ویژگی ها ومعایب اگهی تبلیغاتی در چند نمونه چیست؟

interenet ویژگی ها ومعایب اگهی تبلیغاتی در چند نمونه چیست؟

shahreagahi

تبلیغات جهت انتقال پیام خود نیاز به رسانه دارد. رادیو، تلویزیون، مجلات روزنامه‌ها، اینترنت و … از عبارت این رسانه‌ها به شمار می‌آیند. رسانه‌های مختلف به دلیل تاثیرات مفرق ی که بر مخاطب می‌گذارند، واکنشهای مفرق ی به دنبال خواهند داشت. در این بخش به معرفی مهمترین رسانه‌های تبلیغاتی پرداخته می‌شود. در ابتدا توضیح مختصری در مورد هر رسانه داده شده پس مهمترین ویژگی ها و معایب هر رسانه مورد اشاره قرار گرفته است …
مطالب این بخش عمدتاً از کتاب مدیریت تبلیغات نوشته دکتر محمود محمدیان استخراج شده است…

رادیو
سالهای قبل از جنگ جهان ی دوم و حتی چندسال بعد از آن رادیو فقط وسیله‌ای بود که در بین مردم خودنمایی می‌کرد. تقریباً تمام خانواده‌های مغرب زمین به فراخور حال، پروگرام ‌های مورد علاقه را همراه با موزیک های متنوع گوش می‌کردند. امروز با وجود روی کار آمدن تلویزیون، رادیو کماکان در تمام جهان مورد استفاده قرار می‌گیرد از ارزش اعتبار آن کاسته نشده است. تعدد شبکه‌های رادیویی به مخصوص در سالهای اخیر، مخاطبان زیادی را به سوی این وسیله ارتباطی فراخوانده است به گونه‌ای که می‌توان گفت در بسیاری از مواقع تبلیغ در رادیو زیاد پرمخاطب است.

ویژگی ها ی تبلیغ در رادیو:
۱٫امکان مصرف عموم مردم از رادیو
۲٫امکان گزینش مناسب مخاطبین از نظر جغرافیایی جمعیت شناختی
۳٫تعرفه نسبتاً‌ پائین در مقایسه با تلویزیون

معایب تبلیغ در رادیو:

۱٫مصرف صرف از صدا
۲٫توجه کمتر به رادیو نسبت به تلویزیون
۳٫محدود بودن وقت پخش پیام و سریع بودن آن

تلویزیون
تلویزیون به دلیل ویژگی منحصربه‌فردی که در ارسال پیامهای تصویر ی به دورترین نقاط دارد، یکی از پرمخاطب‌ترین وسایل رابطه جمعی به شمار می‌آید. این رسانه‌ پیچیده و کارا علاوه بر پخش برنامه ‌های هنری (مانند فیلـم TV ی، مجموعه‌های تلویزیونی …) مسؤلیت تبلیغات مؤسسه‌های تجاری، اقتصادی فرهنگی را به عهده دارد.

ویژگی ها ی تبلیغ در تلویزیون:
۱٫امکان مصرف از سه علت تاثیرگذار صدا، عکس حرکت
۲٫برخورداری از جاذبه خیلی جهت مخاطبین
۳٫پوشش دسترس و نگرانی ی مکانی زیاد

معایب تبلیغ در تلویزیون:
۱٫تعرفه بالا
۲٫تراکم بالای تبلیغات در تلویزیون
۳٫گذشتن زود تبلیغ از نظر بیننده
۴٫عدم امکان گزینش دقیق مخاطبین

مجله
صنعت مجله در جهان ، دستخوش تحولات شگرفی شده است و این تغییرات در همه ابعاد این صنعت رخنه کرده است. در عین حال که ماهیت مجله کماکان ثابت است و بدون تغییر مانده است، ولی صنعتی که از مجله پشتیبانی می‌کند به آن حیات می‌بخشد همواره سیال جاری است. بیشتر شدن تبلیغات در مجله‌ها، تنوع محتوایی آنها وبقیه پیشرفته ایی که به دست می‌آید حاکی از این محیط در حال تغییر است. مجله به عنوان رسانه ارتباطی موثر از ارزش به‌سزایی جهت تبلیغات برخوردار است.

ویژگی ها ی تبلیغ در مجله:
۱٫در اختیار داشتن فرصت کافی جهت توضیح ات تکمیلی در مورد پیام
۲٫برخورداری از اعتبار بالاتر نزد خواننگان نسبت به روزنامه
۳٫عمر زیاد اگهی در مجله
۴٫امکان گزینش مخاطبین در مجلات تخصصی

معایب تبلیغ در مجله:
۱٫کیفیت نسبتاً ضعیف چاپ نسبت به مجله
۲٫تعرفه نسبتاً بالا

روزنامه
روزنامه رسانه‌ای است که اطلاعات را روزانه بوقت در اختیار مخاطبین قرار می‌دهد. ورود روزنامه‌های رنگی به عرصه مطبوعات، نوید بزرگی برای شرکـت هایی بود ه از روزنامه، به عنوان رسانه عمده تبلیغی خود مصرف می‌کنند. امکان عرضه تبلیغ، آن با مصرف از طرحها و رنگهای مختلف رفته رفته روزنامه را به عنوان وسائل قدرتمند تبلیغی تبدیل کرده است.

ویژگی ها ی تبلیغ در روزنامه:
۱٫انعطاف بیشتر در تغییر پیام و منطقه هدف
۲٫ب بودن به خاطر چاپ روزانه
۳٫پوشش مطلوب بازار مکانی به خاطر استقبال وسیع مردم از این رسانه
۴٫برخورداری از مقبولیت محلی منطقه‌ای

معایب تبلیغ در روزنامه:
۱٫عمر کوتاه اطلاعیه
۲٫کیفیت چاپ نه چندان مطلوب

اینترنت
اینترنت رسانه‌ای با توان بسیار زیاد وسیع بالاست، ولی شرکـت های نسبتاً کمی توانسته‌اند از آن به شکل موفق یت‌آمیز بهره‌برداری کرده و در جهت مقاصد تبلیغ خود به کار گیرند. اینترنت به صورت یک رسانه پویا جهت اگهی ‌های تبلیغاتی ظهور کرده و می‌تواند به عنوان یک رسانه مهم تبلیغاتی جهت کمپانی ها عمل نماید . نیز اکنون سهم این رسانه در کار های تبلیغاتی به شدت در حال ارتقا است. تبلیغات اینترنتی خود به اشکال مختلف ی تقسیم بندی می‌شود که در شماره ۱۰ ماهنامه دانش تبلیغات در مطلب ‌ای با عنوان “اینترنت، وسائل ی کارآمد در خدمت تبلیغات”به صورت مبسوط توزیح داده شده است.

ویژگی ها ی تبلیغ در اینترنت:
۱٫توانایی هدف قرار دادن گروههای بسیار زیاد معین از افراد با حداقل اتلاف پوششی شبکه
۲٫امکان طراحی پیام برای جذب نیازها و خواسته‌های معین مخاطبان
۳٫امکان رابطه دوطرفه و تعلت ی بین تبلیغ کننده و مخاطب
۴٫دسترس و نگرانی ی جهان ی و شبانه‌روزی
۵٫امکان اطلاع رسانی وسیع زود به مخاطبین
۶٫دارا بودن قابلیت فروش
۷٫امکان اندازه‌گیری موثر ی تبلیغات

معایب تبلیغ در اینترنت:
۱٫ازدحام تبلیغاتی در اینترنت
۲٫قابلیت فریب دادن مخاطبین به فقدان کنترل های لازم در مورد محتوای تبلیغات اینترنتی
۳٫محدود بودن نوع مخاطبین رسانه اینترنت

تبلیغات محیطی
علایم بین شهری بین راهی یا برون خانه‌ای که به تبلیغ کالاها خدمات می‌پردازند از قدیمی‌ترین اشکال تبلیغات است که ریشه آن به زمانهای دور می‌رسد. امروزه پیامهای تبلیغاتی در قالبها اشکال گوناگون به جمعیت زیادی از افرادی که در شهرها در حال تردد هستند می‌رسد. هنوز تابلوهای سنتی شهری جزء اصلی لاینفک این صنعت محسوب می‌شوند. ولی علاوه بر آنها تابلوهای دیگر در قالبها اشکال دیگر هم به این مجموعه اضافه شده است که امروزه زیاد مورد استفاده قرار می‌گیرند. تبلیغات محیطی به اشکال مختلف ی صورت می‌گیرد که بعضی از مهمترین آنها عبارتند از:

بیلبوردهای داخل شهری و بین شهری
دیجیتالی (L.E.D)
ویدیووال (مانیتورهای بزرگ)
تبلیغ در ایستگاههای اتوبوس مترو
اتوبوس آگهی (تبلیغ روی اتوبوس)